中新社北京三月十三日電 題：“從一個到八個” 群星代言時代來臨

　　中新社記者 馬海燕

　　舒淇、胡軍、夏雨、李小璐、陳好、周杰、宋佳、梁大維等八位明星十三日下午正式成為NEC手機新的年度形象代言人�！皬囊粋�到八個”，人們驚嘆這個世界排名第五的IT百強企業的大手筆，也在驚訝天價廣告費背后支撐的動因究竟是什么？是娛樂市場的繁榮還是廣告市場的火爆？抑或只是掀起新一輪商業與藝人的相互吹捧的開端？

　　人們隱約還記得大約二十年前老藝術家李默然代言某胃藥廣告引來全國申討聲一片，李老先生從此噤若寒蟬；而今名氣大小不等的各類明星代言廣告已經見怪不怪。從反對到接受，從接受到歡迎，這是一個受眾心理變化的過程，也是一個市場成熟的過程。

　　這是一個明星代言廣告大行其道的時代。公益廣告找明星代言呼吁人們奉獻愛心，商業廣告找明星代言期待消費和品牌認知，知名品牌找明星代言穩固形象，無名小牌找明星代言提升知名度。同時，明星代言廣告也成為其提升人氣、增加曝光率和擴大收入的主要來源。

　　細心的人們也會發現，眼花繚亂的明星代言也在發生著悄悄的變化。從單純依靠大牌明星提升產品知名度，到依據產品定位和功能選擇合適的代言人，從依靠一位明星代言到發展群星代言，中國的商家和明星所屬的娛樂公司都在變得越來越理性。

　　而NEC簽下這些明星不僅可以把廣告打入兩岸三地，而且可在一年內連續播放一個系列的廣告，既給觀眾不同面目的新鮮感，又加深了品牌知名度。而且光一次簽下八名頂級藝人去拍一個廣告，就已經掀起了新一輪廣告大戰。

　　這種“從一個到八個”的變化，已經不是類似幾個藝人一同推薦某種保健藥的簡單重復廣告，而是一種高水平的商業策劃。一方面固然由于大眾對廣告的欣賞水平提高了，星光熠熠的廣告已經很難讓人們把某一個產品對應某一個藝人；另一個方面也可看作中國頂級藝人的缺乏，那種具有獨特氣質和高貴形象、同時又為中國觀眾認可和接受的明星還是少之又少！