中新網(wǎng)上海十一月十三日電(記者 李佳佳)二00五年在中國掀起平民造星運動狂潮的“超級女聲”，今日作為成功的營銷案例率先走進了中國商學院的課堂，這也成為中國商學院運用本土案例教學的一大典范。
二00五年夏天，無論性別、年齡、文化程度，似乎所有的目光都聚焦于“超級女聲”這場娛樂盛事。而在風風火火的“超女”背后，一支由營銷專家和媒體專家組成的超級團隊把蒙牛、湖南衛(wèi)視等串在了一起。作為其間的“核心人物”，曾任蒙牛乳業(yè)市場總監(jiān)的孫雋今日與中歐國際工商學院的MBA們一起細數(shù)了這個中國最成功的平民娛樂節(jié)目誕生的經(jīng)過，其間關于“超女”運作的營銷理念令在場學員贊嘆不已，也為中國國內商業(yè)營銷人士提供了一個絕佳的借鑒經(jīng)驗。
據(jù)了解，來自美國的知名營銷專家白詩莉教授已經(jīng)參與撰寫“超級女聲”案例，該案例將作為中歐EMBA與MBA教材，進入學院案例庫。中歐國際工商學院案例中心助理主任劉勝軍博士認為，中國MBA案例教學一定要是中西結合，應該擁有自己的本土優(yōu)勢。可以借鑒案例教學規(guī)范化的方法，挖掘中國企業(yè)管理中所形成的潛在經(jīng)驗。
業(yè)內人士稱，目前中國國內商學院的案例教學中海外經(jīng)典案例占大多數(shù)，但都存在或多或少對于洋案例的“水土不服”。“超女”案例的選取符合中國MBA與EMBA的教學需要，同時此舉也可增加中國案例庫中優(yōu)秀本土案例的數(shù)量，對于中國商學院的成長有益無害。
