中新社南京十月八日電 (記者 陳光明)據十運會組委會的最新消息：本次全運會市場運作的經費已達四億七千多萬人民幣，比上屆全運會翻了一番。因此，本屆全運會有望靠市場運作來辦賽。
辦奧運會能賺錢是從一九八四年洛杉磯奧運會開始的，從此，奧運會成了各國競爭的大熱門。中國的全運會雖然也采取了申辦的形式，但普遍還被認為是“賠錢賺吆喝”的事。如何使全運會成為有市場價值的項目，成為體育界廣泛關注的改革之舉。
舉辦全運會以前是個中央給錢的“好事”。但由于全運會規模越來越大，中央財政負擔越來越重，于是，就改成了在北京、上海、廣州輪流舉辦，以避免浪費。但如何把全運會辦成個有市場價值的“香餑餑”，成為體育界廣為關注的熱門話題。把全運會從“派辦”變成“申辦”，就是這項改革的開始。
江蘇在首次申辦的五個省的競爭中獲得了十運會的舉辦權，同時，江蘇也確立了“政府支持、市場運作、社會贊助”的籌資體制。這種籌資體制的運行，正是中國目前市場經濟發展水平的一次展示。
本屆全運會組委會負責資源開發的官員認為：本屆全運會市場運作成功的一條重要經驗就是嚴格保護十運會知識產權，加強對十運會會徽、吉祥物等特殊標志物的使用管理，同時，保證了大贊助商的“排他權益”，確保贊助商的投資回報，使得全運會成為物有所值的投資項目。
目前，中國石化成為本屆全運會最大的贊助商。其次，中國電信、中國移動、可口可樂、江蘇東恒國際集團、雙溝集團、隆力奇集團成為贊助一千五百萬元以上的“組委會合作伙伴”，江蘇牡丹汽車集團、廣東大哥大集團等一批大企業成為贊助商。還有一大批優秀企業成為十運會獨家供應商和特許經營商。
盡管江蘇首次申辦的十運會市場開發取得了初步的成功，但全運會依然不被認為是“有利可圖”的機會，而僅僅是東部富裕省份展示自己的一個亮相機會。因此，下屆全運會申辦就由山東省作為唯一申辦者而輕松獲得。由此可見，全運會要成為像奧運會一樣的“商機”，還有很長的路要走。
