隨著南北大眾“Model X+Y”兩款?yuàn)W運(yùn)產(chǎn)品的發(fā)布，上海大眾全面啟動(dòng)了Model Y——“朗逸”的中級車品牌，那么Model X呢？這款戰(zhàn)略車型的定位在現(xiàn)有一汽-大眾產(chǎn)品鏈中到底會(huì)“安插”在什么位置？4月20日，北京車展，“新寶來”揭幕，而“新寶來”正是Model X。

　　Model X重拾“新寶來”

　　近日，一汽-大眾對外公布了新寶來08款車型上市消息，并將車型更名為“寶來經(jīng)典”。記者在走訪上海的一汽-大眾經(jīng)銷商時(shí)發(fā)現(xiàn)，銷售人員在推薦寶來車型時(shí)已改口為“寶來經(jīng)典”，并表示新寶來將在6、7月份上市，且就是在車展上亮相的Model X車型。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，目前一汽-大眾的內(nèi)部會(huì)議上已研究決定，把Model X定名為“新寶來”，而原來的“新寶來”車型則改名“寶來經(jīng)典”，以此來體現(xiàn)兩代不同產(chǎn)品的細(xì)分市場定位。

　　自去年推出Model X計(jì)劃時(shí)，業(yè)內(nèi)都稱其為“新捷達(dá)”。但老捷達(dá)轉(zhuǎn)產(chǎn)成都后，其定位方向已經(jīng)明晰，作為一汽-大眾市場銷量中堅(jiān)地位仍然不可動(dòng)搖，用Model X去輔助捷達(dá)品牌顯然有些牽強(qiáng)，且Model X的產(chǎn)品是在新寶來的平臺(tái)基礎(chǔ)上開發(fā)的，發(fā)動(dòng)機(jī)也是沿用寶來1.6發(fā)動(dòng)機(jī)，初步的定價(jià)在9萬-13萬元區(qū)間，與目前寶來系列重疊。所以，一汽-大眾的用意很明顯：在中級車市場的寶來品牌要重新進(jìn)行規(guī)劃。目前上海市場“寶來經(jīng)典”的讓利已達(dá)到1.2萬元。但記者從上海經(jīng)銷商處了解到，5月份一汽大眾將會(huì)對全系列車型進(jìn)行一次官降，屆時(shí)“寶來經(jīng)典”的價(jià)格區(qū)間必將大幅下探，為Model X讓出空間。

　　寶來品牌的蛻變之旅

　　在近幾個(gè)月全國乘用車信息聯(lián)的銷量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，持續(xù)優(yōu)惠的“寶來經(jīng)典”月銷量仍維持在4千輛左右，相比于捷達(dá)、速騰、邁騰，還有部分穩(wěn)定的消費(fèi)者為“寶來經(jīng)典”買單，但這種穩(wěn)定銷量的背后更潛藏著突破的困境。因?yàn)樽?6年改款換“芯”以來，“寶來經(jīng)典”的銷量一直未現(xiàn)當(dāng)年“駕駛者之車”的風(fēng)范，一汽-大眾在寶來品牌上渴求蛻變的想法迫在眉睫。

　　此次直接把06年啟用的“新寶來”名字應(yīng)用到新車上，而不是把Model X加入“騰”系列規(guī)劃。可以看出，一汽-大眾意在說明寶來車型迎來“換代”，而又不愿舍棄曾輝煌過的寶來品牌，但這種方式也難免會(huì)讓消費(fèi)者難以分辨。

　　從“寶來經(jīng)典”的換名中，記者不由地想起了捷達(dá)。捷達(dá)前衛(wèi)、捷達(dá)都市春天、捷達(dá)伙伴……但熱銷的背后，消費(fèi)者仍只記住了“捷達(dá)”二字。如今從寶來、新寶來、寶來兩廂，到現(xiàn)在“寶來經(jīng)典”，在未來寶來品牌的運(yùn)作上，車名是否能把各車型的訴求點(diǎn)分開？這依舊是個(gè)懸念。(李佳麗）