從22日舉行的第二屆世界華文傳媒論壇上獲悉，中國(guó)是世界上傳媒受眾最多的國(guó)家，占世界受眾的20%，電視觀眾超過(guò)9億人，預(yù)計(jì)每年還會(huì)以1000萬(wàn)戶的速度增加。據(jù)預(yù)測(cè)，到2005年，中國(guó)潛在的文化消費(fèi)能力將達(dá)到5000多億人民幣。

　　中國(guó)商品進(jìn)出口貿(mào)易有順差，世界驚嘆到處都是“中國(guó)制造”的商品，但在文化產(chǎn)品方面卻存在嚴(yán)重逆差。據(jù)中國(guó)新聞出版總署統(tǒng)計(jì)，2001年中國(guó)圖書(shū)、報(bào)紙、期刊出口額為1764萬(wàn)美元，而進(jìn)口額為6904萬(wàn)美元(比上年增長(zhǎng)19%)，進(jìn)口是出口的4倍。而音像制品、電子出版物的進(jìn)口額為出口額的14倍。

　　文化產(chǎn)品存嚴(yán)重逆差

　　近年來(lái)，跨國(guó)傳媒集團(tuán)紛紛進(jìn)入中國(guó)。美國(guó)在線——時(shí)代華納、新聞集團(tuán)、迪斯尼公司等一些著名的傳媒機(jī)構(gòu)都與中國(guó)有交流和合作。德國(guó)貝塔斯曼出版集團(tuán)2000年在中國(guó)創(chuàng)造了1.4億元人民幣效益。目前有34個(gè)境外電視頻道經(jīng)批準(zhǔn)在中國(guó)大陸落地，落地范圍限于三星級(jí)以上賓館和部分地區(qū)。美國(guó)新聞集團(tuán)下屬的星空衛(wèi)視在廣東有97萬(wàn)用戶；時(shí)代華納下屬的華娛電視(最近為香港TOM集團(tuán)控股)在廣州市的用戶為60萬(wàn)。

　　另一方面，加入世貿(mào)后，中國(guó)內(nèi)地傳媒也更積極投入國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。如CCTV-9在美國(guó)落戶，通過(guò)有線收看的家庭近70萬(wàn)戶，通過(guò)衛(wèi)星收看的用戶數(shù)為50多萬(wàn)。但比起國(guó)際傳媒巨頭在華搶攤的舉措，中國(guó)媒體進(jìn)軍海外的步伐還顯滯后，中國(guó)對(duì)外傳播的信息在對(duì)象國(guó)特別是主流社會(huì)還缺乏話語(yǔ)權(quán)和影響力。

　　海外華文媒體謀商機(jī)

　　在這方面，海外華文媒體盡可利用自身的地緣優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)，協(xié)助內(nèi)地媒體了解國(guó)外媒體報(bào)道手法、操作方式和營(yíng)運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，掌握受眾群體的情況，通過(guò)合作造就高水平的國(guó)際型團(tuán)隊(duì)。

　　這樣，在協(xié)助、配合中國(guó)媒體走出去的過(guò)程中，海外華文媒體也將獲得謀求自身發(fā)展的商機(jī)。

　　(來(lái)源：香港《文匯報(bào)》 作者：劉偉忠、鄧一凡、王穎)