中新社長沙九月二十一日電題：多倫多華人媒體的新舉措：報網互動——從星星生活報和星網電子日報看華人媒體互動的重要性

　　作者：加拿大星網總裁：邱俊嘉

　　我們欣喜地看到，中新社在世界華文媒體發(fā)展史上充當著一個十分重要的角色。今天我們共同探討一些重大課題，十分迫切且具關鍵意義：海外華人媒體的定位的新銓釋，如何開展與中國大陸媒體交流合作，如何客觀、全面、完整地報道中國，并為世界更加了解中國、中國更加了解世界，以及如何處理與所在國主流媒體關系為華人文化、華人利益、華人社會的發(fā)展作出應有貢獻。我認為，如何應用全新理念，如何結合新技術新觀念新概念去實現這些共識，是擺在世界華人媒體面前的首要任務。

　　總部設在多倫多的星星文化傳媒集團通過旗下星星生活報和星網的互動，成功地進行了華人媒體的新實踐，把網站與報紙互動作為華人媒體立體發(fā)展新方向，將網站網頁和報紙欄目作為華人媒體的觸角，將網絡上流動的文字和報上嚴肅的記載變?yōu)闅v史記載的流動的結晶體；事實證明，實行全新理念進行全新操作的星星文化傳媒集團的實踐，開國際華人媒體立體化、時代化先河。

　　在經濟全球化浪潮中，世界媒體多極化多元化發(fā)展的必然趨勢下，以及國際華文媒體的根本任務，給華文媒體發(fā)展以新機遇。在這樣一個史無前例的外部環(huán)境中，海外華文媒體如何出招，華文媒體怎樣在世界中占有一席之地，并不斷取得進步與發(fā)展？星星集團深思熟慮提出“資源整合，迎接挑戰(zhàn)”戰(zhàn)略方針。

　　所謂資源整合，是傳統媒體與新興網絡媒體的整合，也是各種來源內容的整合。這種整合將帶來一個新的團隊集結機會。星星集團的基本思路是：世界華文媒體需要交流，需要互相聯絡，互相支持，需要新技術，新理念，新策略，新手段。星星媒體集團致力于成為華僑華人相互間聯系的橋梁，更有利于華僑華人融入當地主流社會。媒體作為一種文化形態(tài)，其發(fā)展前景主要取決于文化本身能夠與時俱進，不斷推陳出新，在世界上多種民族文化中保持成為先進文化的這種特性。當然，更重要的還取決文化背后資源的整合。

　　星網電子日報作為與報紙相對應的網站，各種發(fā)展主題都考慮與報紙結合。在傳統媒體廣告收入中，地方性廣告占有絕對地位，而網絡媒體的優(yōu)勢是跨越地域限制，對于廣告商來說，將廣告費投資于網站，媒體效率事倍功半。在網站設計和功能健全上，依靠多渠道資金贊助。為節(jié)約投資，采取設定欄目，征集投稿方法。導致網站在內容規(guī)劃上形成有效經營模式。運行一個新聞性網站，分別將各地有價值的新聞特別是本地新聞有選擇地上網，可以直接達到內容當地化。利用現有內容如同把現成傳統媒體當作網絡節(jié)目供稿人，相對節(jié)約了投入，并增加內容使用效率；而總網站對于內容的整體把握又可以保證內容的政治正確性；同時，地方網站憑借本地化內容，在獲取當地廣告上占有優(yōu)勢，有望形成內容和經濟收入良性循環(huán)。

　　只有業(yè)務創(chuàng)新，才能帶來現實盈利市場，降低星網風險，為新的發(fā)展注入源源不斷資金流。尤為重要的是，這種動力是媒體自身產生的，完全可以有步驟地展開。通過業(yè)務創(chuàng)新，星網把先進的技術和現實的市場結合起來，利用分步開展的業(yè)務所產生的效益，支持報紙發(fā)行，把網絡變革進程的每一步與報紙發(fā)行推廣計劃緊密相聯系。所以在業(yè)務創(chuàng)新中，星星集團積極處理好新聞即時性與市場適用性之間的關系。星網正面臨更為復雜的市場環(huán)境。所以，星星集團在新業(yè)務開發(fā)過程中堅持以市場為導向，以適應市場需求和人們的消費能力。

　　星網的業(yè)務創(chuàng)新會把握一個方向：一是以用戶為中心，以方便用戶、服務用戶為方向。這是一個基本原則。因為用戶需求代表著市場方向。

　　我們可以看到，星網與星星生活報的相互配合是一次頗具意義的實踐。媒體的多樣化發(fā)展方向是星網和星星生活報的良性互動的基本指導思想，我們有理由相信，星星生活報和星網的互動是華文媒體面向未來發(fā)展的有效模式之一。